Задача любого сайта – грамотно подать информацию посетителям интернет ресурса. И основа решения этой задачи – качественное текстовое наполнение. Качественное - значит интересное и убедительное настолько, чтобы посетитель захотел остаться на этом сайте. Поэтому текстовый контент должен содержать полезную для него информацию. Это и есть главная цель копирайтинга для сайта – создание красивого, грамотного, эффективного авторского текста.
Авторский текст всегда уникален, а это важно не столько для посетителей, сколько для поисковиков, которые тщательно фильтруют контент, и, если материал на сайте не качественный, не уникальный, его рейтинг значительно понижается. Поэтому задача копирайтера не только раскрыть тему и написать текст, соответствующий техническому заданию, но и добиться его смысловой уникальности.
Откуда берётся материал для написания текстов? Копирайтер в своей работе использует сразу несколько достоверных источников, чтобы собрать как можно больше нужного материала, и, конечно же, свой личный опыт. Лучше всего, если автор действительно разбирается в том, о чём он пишет, тогда он без труда напишет интересный эффективный текст. Сделать копирайтинг качественно может далеко не каждый.
Любой интернет ресурс имеет свою задачу и свою целевую аудиторию. Поэтому к работе с каждым клиентом копирайтер подходит индивидуально. Во-первых, ему необходимо изучить специфику сайта, возможных конкурентов, аудиторию, которую необходимо привлечь. На этом этапе очень важно общение с заказчиком для более глубокого понимания проблемы. Во-вторых, прорабатывается список ключевых слов (если это сео-текст), которые необходимо использовать в тексте. Затем собирается необходимый материал, составляется примерная структура текста, и только после этого автор приступает к написанию. Готовый контент тщательно проверяется на орфографические, лексические и синтаксические ошибки. С помощью специальных программных средств проверяется его уникальность. После этого текст отправляется заказчику, и, если возникают какие-то замечания и поправки, оперативно дорабатывается.